¿Google al desnudo? Es una empresa difícil de interpretar. Cuentan que cuando entras en su impresionante complejo de Mountain View las cámaras están prohibidas.

Le ha cambiado en pocos años tanto el entorno como su propio posicionamiento en el mercado y, por eso, cada vez es menos romántica y más empresa. Al resultar menos cool, salen a la luz sus desvaríos empresariales, ajenos, eso sí, a la excelencia de muchos de sus productos. Con Google hay que ser justo, pero no irreverente. Alejandro Suárez tiende a lo segundo.

En la línea de “El Engaño Google” de Greald Reischl, sale esta obra de Deusto, “Desnudando a Google”, que tiene tan buen marketing como datos interesantes.

Eso sí, ¿quién desnuda a quién? Más de 1,000 millones de internautas al mes (950,000 de Search), llegan al 75.7% de la población mundial en Internet, 250 millones en Gmail, anuncian haber llegado a 100 millones de registrados en Google +, 278 millones de usuarios de Google Maps, 678 millones en Youtube, 412 millones de Blogger...

(cifras de comScore mundiales en diciembre de 2011).

En un país de poca lectura, no deja de ser sorprendente que un libro de un clásico empresario vaya por la tercera edición. Recomiendo también el de Carlos Espinosa de los Monteros, entre otras cosas, porque es conveniente alternar entre libros de emprendedores digitales con empresarios “de antes”. Puede que en esa combinación entre espíritu de start-up y altos ejecutivos con criterio resida un verdadera vía de salvación para la situación actual.

Este hombre, mezcla de equilibrio y audacia, ha presidido, entre otras empresas, el INI, Iberia y Mercedes Benz. Hoy es el vicepresidente del grupo Inditex.

“Una nación, no se gobierna como una empresa, el estado es radicalmente opuesto, y siempre que el gobierno, del color que sea, se inmiscuye, el daño es atroz”.